Estas Cosas Están Desapareciendo Porque Los Millenials Se Rehúsan A Pagar Por Ellas
Cada generación puede ser injustamente juzgada por cualquier razón. Supuestamente, los Baby Boomers eran un montón de hippies, y a la Generación X se la tildó de vaga. El duro estereotipo asociado a los millenials es que están acabando con la vieja forma de hacer las cosas (incluso aunque siguiera funcionando para los demás). Esto incluye fenómenos como el no comprar cosas o hasta sus elecciones en el desayuno. ¿Por qué insisten en hacer todo de manera diferente? Aquí están las cosas tradicionales que se han puesto en peligro por los hábitos de los millenals.
El cereal se ha vuelto un inconveniente
Desayunar cereal en una mañana de sábado viendo caricaturas era un pasatiempo para los niños de los noventa. Avance rápido a 2019, y parece que esos mismos niños son responsables del declive del cereal. Tan confuso como suena, es verdad.
El New York Times reportó que 40 por ciento de los millenials encuestados dijeron que la dulce y crujiente opción matutina "era una elección inconveniente para el desayuno porque tenían que limpiar después de comerla". Eso explica por qué el pan tostado con aguacate tiene ahora tanda demanda.
No más "Sí, acepto" y besar a la novia
"Ahora puedes besar a la novia" solía ser una frase sagrada que las parejas esperaban escuchar desde el momento en que se enamoraban. Investigaciones revelan que los americanos más jóvenes están decidiendo que no necesitan casarse. O eso o están esperando hasta más adelante en la vida.
En los ochenta, más de dos tercios de la gente que tenía entre 25 y 34 años ya se habían casado. Hoy, más de la mitad de la gente en ese rango de edad sigue soltera. ¿No más campanas de boda ni lanzar el ramo?
Mantén las sillas reclinables y el sonido envolvente
¿Has empezado a notar que las salas de cine se están reformando para mejor? Muchas han elegido adoptar las butacas reclinables, un bar completo del que puedes ordenar, y un mesero que te trae a tu asiento lo que hayas ordenado para que no te pierdas ni un detalle.
Están haciendo esto por una razón. La industria de las salas de cine está muriendo lentamente gracias a que los millenials prefieren quedarse en casa y ver lo que quieren en cuanto llega a su servicio de streaming favorito.
¿Ya quién necesita comprar gasolina?
Los coches lentamente están dejando de ser una necesidad para convertirse en una carga. La industria automotriz está sufriendo en esta era moderna por unas cuantas razones. Una interesante estadística es que los millenials están esperando más tiempo que nunca para obtener sus licencias de conducir, algo que tiene completamente en shock a los fabricantes de autos.
¡Otra razón más obvia es Uber! Sumémosle a eso el transporte público, así como los viajes compartidos, y los adultos jóvenes están descubriendo que tener un coche no vale la pena. Los jóvenes urbanos podrían ceder y eventualmente comprar un auto.
¿Quién necesita un gimnasio?
No es secreto que a los millenials les encanta estar en forma, pero no lo están haciendo de la manera tradicional. El gimnasio es cosa del pasado dado que la gente más joven prefiere "clases de estudio boutique, servicios de streaming en línea, clubes para correr, gimnasios CrossFit" y otras maneras fuera de la norma para mantener sus músculos tonificados, según el New York Post.
Todo esto se reduce a que los millenials están en la onda de probar cosas nuevas, pero como resultado, las viejas maneras quedan fuera del imaginario. Puede que los gimnasios no sobrevivan mucho tiempo.
Los mares solitarios
La palabra clave que hay que recordar en este artículo es "auténtico". Los millenials no están precisamente muy emocionados por la industria de los cruceros. No tuvieron la oportunidad de crecer viendo El crucero del amor, así que no les inspira la idea de viajar por el océano en un enorme barco de lujo.
El Caribbean News Service reporta que la gente joven prefiere experiencias más "auténticas". No creemos que eso pueda ser más real que dormir en el mar con algunos amigos cercanos rumbo a un destino tropical.
No hay cerveza, no hay problema
A cierta edad la cerveza se convierte en una bebida infaltable en tu refrigerador. Al menos ése era el caso para generaciones pasadas, pero hay una nueva ola situándose recientemente a la vanguardia, y los millenials están todos apuntados.
Esta nueva tendencia es la marihuana, y la generación de los millenials la prefiere en vez del alcohol. Beber cerveza no sólo se está volviendo algo cada vez menos popular, sino que pronto podría convertirse en algo que la gente terminará por desaprovechar en el futuro. ¿Están los cerveceros en problemas?
Adiós cable, hola streaming
La televisión por cable está saliendo lentamente de muchos hogares, y los millenials están siendo los culpables de que esta industria esté muriendo. Hulu, Netflix, Amazon Prime y HBO proporcionan servicios de streaming que sólo requieren una suscripción, acceso a internet y un dispositivo para ver sus contenidos.
Lo sencillo que resulta todo esto tiene sentido para cualquiera que cancele su servicio de cable en favor de este cambio. La principal razón por la que los millenials son los culpables de esto es que son quienes más se adhieren a esta accesibilidad, y nunca volverán a los confines de los cables y los horarios de la programación.
Para llevar, por favor
La comida casual está en declive. Menos gente se sienta en los restaurantes para pedir un té helado durante la "hora feliz". Un presidente ejecutivo de un restaurante de Estado Unidos culpa a los millenials de la batalla de esta cadena de restaurantes para que la gente entre y se siente en una mesa.
Quizá con la aparición de aplicaciones como GrubHub, Uber Eats y Postmates, la gente prefiere quedarse donde está y dejar que su platillo favorito llegue a ellos. Ni siquiera tenemos que hacer el trayecto al restaurante para recogerlo. Las compañías de kits de comidas también tienen algo que ver en esto…
"Los diamantes son para siempre"... ¿O no?
Hemos oído el dicho; los diamantes son los mejores amigos de las chicas, pero ¿cómo pueden serlo cuando ellas ya no los tienen? Los millenials no están comprando la idea de adquirir un anillo de compromiso de diamantes para su pareja. Tienen otras prioridades.
Cosas como ahorrar para viviendas demasiado caras están en la mente de los millenilals, y les resulta difícil justificar el gasto de todo ese dinero en una piedra glorificada. Si hacen el derroche, están buscando "diamantes de origen ético". Sin embargo, quienes trabajan en la industria del diamante esperan que el negocio levante otra vez.
Las probabilidades se apilan muy alto
Los millenials hicieron sus cuentas en lo que se refiere a ganar la lotería, y saben que las probabilidades no están a su favor. En 2016, 61 por ciento de la gente entre los 50 y los 64 años jugó a la lotería. Por el contrario, sólo un tercio de las personas entre 18 y 29 años intentaron hacerse ricos de la manera fácil.
Siempre es divertido soñar, pero los millenials apuestan a que la lotería no pagará su enorme deuda de préstamos estudiantiles.
Las servilletas se están extinguiendo
Al comer en casa, hay una probabilidad de cuatro en diez de que uses una servilleta. Hace quince años, esa proporción era de seis de cada diez. La disminución se debe a los millenials, que son más proclives a usar una toalla de papel o servitoalla en lugar de una servilleta.
Funciona igual de bien, si no mejor, y así las servilletas son una cosa menos que hay que comprar. Un director de marketing señaló también que la generación más joven tiene menos tendencia a comer alrededor de una mesa… ¿Será la mesa del comedor la próxima en la lista?
Deshazte del Auto-Mac
McDonald's solía ser una de las cadenas de comida rápida más populares en Estados Unidos entre todos los grupos de edad. Pero en 2019 ése ya no es el caso. Especialmente para los millenials. Y no es que el payaso no esté haciendo promoción para este público; es sólo que eso no está ayudando mucho.
El Wall Street Journal reportó que "los arcos dorados están perdiendo su brillo con los consumidores". Una de las mayores razones es que la gente más joven se está inclinando por opciones más saludables, por lo que Micky D's acaba de presentar la hamburguesa a base de plantas.
Comprar en línea nunca ha sido tan fácil
Para los adictos a las compras, hay pocas cosas más dulces que comprar un nuevo atuendo desde la comodidad de su cama. ¡Y todavía mejor si seleccionas la opción de envío en un mismo día! Esto nos lleva a una pregunta: ¿Cuál es el punto de ir a una tienda departamental cuando estás a sólo dos clics de comprar ropa nueva?
Lamentablemente, las tiendas departamentales están cerrando a un ritmo acelerado. Mientras que algunas empresas eligen cerrar sólo unas pocas sucursales, otras tiendas físicas están cerrando por completo.
¿Traje o camiseta?
Rara vez se ve al director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, luciendo un traje completo, a menos que esté siendo interrogado por el Congreso. En cambio, luce una camiseta sencilla todos los días e incluso convirtió a ese look en sinónimo de éxito en la industria tecnológica. Como resultado, los millenials están siguiendo sus pasos.
No sólo eso, sino que los centros de trabajo ya permiten vestimenta informal todos los días, no nada más los viernes. Se ha vuelto más accesible y conveniente deshacerse del traje, a menos que tengas que usar uno para una ocasión especial. Los estilos de vida se están centrando cada vez más en usar ropa de ocio.
¡Adiós a las arrugas!
Al igual que los trajes, el hábito de planchar está saliendo lentamente por la puerta. ¿Quién tiene el tiempo para enchufar la plancha, esperar a que se caliente y luego convertirse en un maestro de la eliminación de arrugas? ¡No los millenials, por supuesto!
Muchas telas hoy en día no necesitan planchado, e incluso para las telas que sí lo requieren hay algunos trucos que los millenials han adoptado para evitarlo. Uno de ellos es meter todo lo que se arruga a la secadora durante unos veinte minutos a baja temperatura. Otra opción es colgar la camisa en el baño mientras te duchas, para que se estire con el vapor.
Las postales son ahora una novedad
Unas pocas décadas atrás, el ansioso joven viajero probablemente conseguiría tarjetas postales para enviárselas a sus seres queridos como parte de la aventura. Hace veinticinco años, más de 20 millones de postales se vendían anualmente. Bueno, pues ese número ha descendido a solo 5 o 6 millones hoy en día, y las redes sociales son la principal razón para este declive.
¿Por qué alguien se tomaría el tiempo de escribir una postal cuando es posible postear una foto de sí mismo con un breve texto para mostrarle a todo el mundo dónde anda? Si los millenials agarran una postal, lo más probable es que para ellos sea una novedad.
No más planes a futuro
Un estudio reveló que el 75 % de los millenials no tienen seguro de vida. No lo tienen porque no pueden pagarlo. No tener el dinero para hacerlo es una cosa, pero una vez que se dan cuenta de que es algo que podrían necesitar, considerar las opciones puede llegar a intimidarlos.
Algo de lo que los millenials no se dan cuenta es de que mientras más joven seas al obtener una cobertura, más barata será a largo plazo. El negocio de los seguros de vida ya no es tan importante como lo era antes, pero con una educación adecuada, eso puede cambiar.
¿Dijiste "suavizante"?
El Wall Street Journal reporta que la gente joven no está considerando al suavizante como algo que necesiten. Debido a la creciente calidad de las telas de la ropa y de las lavadoras, los millenials no dudan en dejar el suavizante en la tienda.
Las estadísticas muestran que el declive en el mercado de suavizantes comenzó cuando las ventas cayeron un 15 por ciento entre 2007 y 2015. Los grandes ejecutivos de marketing intentan constantemente encontrar una manera de conectar con los jóvenes, pero sus esfuerzos parecen inútiles.
¿Prefieres el gel de baño?
El nombre del juego es ahora "gel de baño". Las pastillas o barras de jabón están casi obsoletas aun cuando tu bañera pueda tener una jabonera incorporada. Lo más probable es que las personas más jóvenes no hayan usado esa jabonera en absoluto, y hay una buena razón detrás de ello.
Un reporte de MarketWatch dice que el 60 por ciento de los adultos entre 18 y 24 piensa que las barras de jabón quedan cubiertas de gérmenes después de usarlas. Eso es alarmante, pero explica por qué el gel de baño es tan popular ahora. Descansen en paz las barras de jabón.
Por favor no te molestes en tocar el timbre
Bueno, esperamos que puedas pensar largo y tendido sobre esta pregunta: ¿Cuándo fue la última vez que viste a un adulto joven tocando el timbre, o cuándo fue la última vez que tú lo hiciste, si es el caso? Todo lo que necesitas ahora es un mensaje de texto avisando que has llegado y la puerta se abrirá.
El Wall Street Journal reporta que "algunos millennials usuarios de smartphones están tan acostumbrados a enviar mensajes de texto al llegar a algún lugar, que el sonido de un timbre les asusta". Ahora ya sabes que no debes tocar más timbres.
A nadie le importa dónde está la carne
Algo típico de los millenials es que les encanta demostrar su gran activismo. Un producto que ha sufrido esto es la carne. Los millenials no quieren ser asociados con la industria de la carne y han expresado esta postura negándose a comprarla.
Muchos han decidido volverse veganos o vegetarianos, aduciendo razones como el maltrato a los animales, así como la asociación de las vacas con el cambio climático. Encima la carne no es precisamente el producto más barato en el supermercado.
Los teléfonos fijos son para sus padres
Aunque todos los millenials recuerdan haber usado un teléfono fijo en su niñez, con el auge de los teléfonos celulares han dejado de necesitarlos. Ahora pueden hablar con sus amigos en privado sin preocuparse por si alguien más necesita usar el teléfono o si sus padres están escuchando en el otro extremo.
De acuerdo con una encuesta, el 66 % de las personas que tienen entre 25 y 29 años viven en casas completamente inalámbricas. Así, es seguro decir que al mudarse a un nuevo sitio que muy probablemente estarán rentando, la idea de contratar una línea de teléfono fijo será la última de sus prioridades.
La ropa de diseño está fuera de estilo
Si bien usar prendas de alta costura solía ser toda una declaración de intenciones respecto a ir a la vanguardia en términos de estilo, resulta que ya no es el caso. Ahora mientras más vieja es tu ropa, más estás a la moda.
Irónicamante, las tiendas más económicas están desplazando a las marcas de diseñadores porque los millenials prefieren comprar una prenda que consideran cool por 10 dólares en vez de gastarse cientos en algo elegante. Para ellos es una manera perfecta de ahorrar dinero, a la vez que desarrollan su propio estilo.
¿Pagar una hipoteca? ¡De ninguna manera!
Una de las grandes bromas en contra de los millenials es que se están graduando de la universidad para mudarse de vuelta a casa de sus padres. Bueno, esto se debe principalmente a que muchos de ellos no pueden costearse un apartamento propio. Pero más allá de eso, con los precios de la vivienda continuamente a la alza, es probable que muchos de ellos jamás puedan ser propietarios de una casa.
Otra razón por la que los millenials están descartando poseer una casa es que lo consideran demasiado restrictivo. Prefieren alquilar un apartamento o una casa y así tener más movilidad, sin necesidad de contraer un gran compromiso con una hipoteca. ¿Deseas mudarte de California a Canadá? ¡No hay problema!
No confían en el mercado de valores
Invertir en el mercado de valores solía ser una opción, pero ahora esto está en el pasado. De acuerdo con una encuesta de Barron's, las acciones de la bolsa ya no son una manera popular de invertir dinero. Solo el 13 % de los encuestados se pronunciaron dispuestos a invertir en el mercado de valores.
La mayoría preferiría oro, efectivo, y la más popular, los bienes raíces. Esto se debe a una serie de razones, pero lo más probable es que no confíen en el mercado de valores porque ya han visto de primera mano lo que puede ir mal.
Almacenar víveres es un desperdicio de dinero
Aunque la casa de sus padres probablemente estuviera llena de víveres todo el tiempo, la alacena y el refrigerador de los millenials podría lucir un poco diferente. A muchos de ellos no les tienta la idea de comprar víveres para almacenarlos, especialmente en tiendas que requieren de una membresía como Costco.
Solo están comprando y cocinando para sí mismos, así que, ¿para qué necesitarían provisiones para dos semanas si no las van a utilizar jamás? A los millenials les gusta comprar cosas estrictamente cuando las necesitan, por lo que gastar en víveres que podrían ponerse malos parece una mala inversión.
El vino con corcho es un inconveniente
Si bien es seguro que los millenials consumen y seguirán consumiendo vino, la manera en que lo compran ha cambiado. Aunque alguna vez se consideró una herejía en la industria vitivinícola, las tapas de rosca en las botellas de vino se han vuelto algo cada vez más popular entre este grupo de edades.
Esto se debe a que a los millenials les gusta estar siempre en movimiento, y una botella de vino que requiera de un corcho no es lo más adecuado para su estilo de vida. Si saben que van a ir al parque o a la playa a pasar el rato con sus amigos, es muy probable que dejen de lado la botella con corcho.
El golf es para hombres viejos
Aunque todavía hay algunos millenials a los que les gusta recorrer los nueve hoyos en su club barato local, bebiendo demasiadas cervezas y golpeando la pelota tan fuerte como pueden, la mayoría no toma seriamente este deporte.
Para muchos este deporte es demasiado serio, caro y "aburrido" como para tener un legítimo interés en él. Si bien el golf solía ir mano a mano con los negocios, lo más probable es que no verás a muchos millenials cerrando tratos en el campo en estos días.
La leche normal diaria experimenta un gran declive
Aunque muchos millenials puedan haber crecido bebiendo una taza de leche durante la cena, las ventas diarias están ahora a la baja debido, principalmente, al escaso número de millenials que aún la compran. Uno de los principales factores que están contribuyendo al declive en las ventas de la leche es el gran número de millenials que han optado por dietas veganas o vegetarianas.
En los Estados Unidos, el consumo de leche ha caído un 40 % desde los años setenta, mientras que el de otras alternativas ha aumentado un 30 % desde 2011. Por lo tanto, está claro que los millenials están optando por alternativas y no por la auténtica leche de toda la vida.
Los hoteles son un último recurso
Hace no mucho tiempo, tus únicas opciones al viajar y quedarte en un lugar bajo techo incluían las casas de amigos o bien algún hotel o motel. En años recientes el juego cambió cuando la gente empezó a alquilar sus propias casas y propiedades a gente que las anunciaba en páginas web como Airbnb, Vrbo y Turnkey, entre otras.
Hoy los millenials recurren a estos portales porque buscan quedarse en algún sitio más privado, cómodo, único y, en ocasiones, más barato que un hotel.
El atún en lata está fuera
Debido a los hábitos alimenticios de los millenials, así como a su deseo de usar los menos materiales de empaque posibles, los alimentos procesados están empezando a sufrir. Sin embargo, el pescado enlatado, especialmente el atún, está siendo el más afectado. De acuerdo con el Wall Street Journal, solo alrededor del 32 % de los millenials compran atún en lata, mientras que el porcentaje de otras generaciones se ha mantenido alto y consistente.
De acuerdo con el vicepresidente de la marca Starkist, Andy Mecs, "Muchos millenials ni siquiera poseen abridores de latas". Otro factor que contribuye a esto es el rechazo de los millenials a la pesca excesiva en los océanos.
Dejen los tacones de aguja para Carrie Bradshaw
Así como los millenials están empezando a vestirse de una manera cada vez más casual en sus centros de trabajo, intentan también evitar cualquier cosa que les pueda generar incomodidad. Mientras que los tacones de aguja de Carrie Bradshaw alguna vez fueron el último grito de la moda entre las mujeres de su tiempo, hoy las mujeres millenials los han lanzado por la ventana.
Ellas ahora prefieren zapatos que sean cómodos y le dan prioridad al sentido práctico antes que a estar a la moda. Algunos diseñadores de zapatos han notado esto y han empezado a hacer zapatos formales que al mismo tiempo resulten lo suficientemente cómodos como para que las millenials los compren.
El queso americano en lonchas no es lo de hoy
Al pensar en un joven millenial con un módico presupuesto, uno podría asumir que el queso americano en lonchas sería esencial en su dieta. Es barato y tiene suficientes conservantes como para poder durar para siempre. Sin embargo ese no es el caso. Los millenials están renunciando al clásico queso americano rebanado en favor de quesos más sanos, diversos y caros.
Esto se debe a que muchos intentan comer menos conservantes, o quieren invitar a sus amigos e impresionarlos con una buena selección de charcutería para una fiesta. Las ventas de productores como Kraft y Velvita han estado cayendo de manera lenta pero segura desde 2014.
La mayonesa está mal vista
Mientras que la mayonesa solía ser un condimento básico en cualquier hogar, en años recientes los millenials han dejado de comprarla y comerla. Aun cuando les guste, muchos de ellos preferirían usar en su comida condimentos más llamativos y caros como el aguacate.
Lo más probable es que si vas a comer a un lugar de moda frecuentado por millenials, no encontrarás mayonesa como ingrediente en el menú. Tampoco pierdas tiempo buscándolo en el refrigerador.
Las pasas estaban bien cuando eran niños
Según el CEO de Sun-Maid's Raisins, Harry Overly, los millenals se han convertido en el mayor problema para la industria de las pasas. Aparentemente, las únicas personas que comen pasas en estos días son las de generaciones anteriores o bien la gente con niños pequeños.
La industria de las pasas está probando ahora con una nueva estrategia de mercado, apuntando a la nostalgia de los millenials por su infancia, pero no parece estar funcionando todavía. Al tiempo que los millenials preferirían gastar su dinero en otros alimentos, otra razón para el declive en las ventas de pasas es que contienen demasiada azúcar para muchas de las dietas ultrasanas de hoy.
Cambiando el yogur light por el griego
Influidos por los alimentos de moda y por el deseo de comer tan sano como puedan, los millenials han dejado atrás el yogur, especialmente el yogur light. En cambio, prefieren yogures naturales y ricos en proteína como el yogur griego, en vez de aquellos que ofrecen menos calorías.
En 2016 las ventas del yogur Yoplait Light cayeron 8.5 %, y continúan a la baja. Está claro que las únicas personas que actualmente lo compran son de generaciones mayores o aquellas familias con niños. Un millenial jamás se atrevería a desayunar un tazón con nada que no fuera yogur griego.
No más navajas de afeitar
Las ventas de las navajas de afeitar están cayendo drásticamente. Hay un auge en cuanto al enfoque casual en el afeitado. Los hombres menores de 45 años han adoptado esta perspectiva y ello está perjudicando a la industria de las navajas de afeitar.
CNN reportó en 2018 que Gillette tuvo que rebajar en un 12 % los precios de sus productos. Asimismo, hay estudios que muestran que a lo largo de la década pasada el número de veces por semana que los hombres se afeitan cayó de 3.7 a 3.2.
¿Quién necesita todavía un bolso Gucci?
No solo las prendas de diseñadores están experimentando una caída en sus ventas, sino también sus bolsos y accesorios. Marcas como Gucci y Michael Kors han estado vendiendo bolsos con mayores descuentos debido a que los millenials han perdido interés en sus productos.
También es que la gente joven no tiene tanto dinero para gastar en ellos. Este es el "beso de la muerte para las marcas de moda, particularmente para aquellas posicionadas en la parte alta de los sectores de consumidores jóvenes", escribió en su blog el experto en la industria de la moda Robin Lewis.
¿Quién cocina en casa?
"En cierta escala, la ubicuidad de los servicios de entrega a domicilio de comida preparada podría potencialmente significar el fin de cocinar en casa", afirma el reporte UBS. Estamos ya casi en la era en la que la gente apenas se prepara algo para comer en su casa.
El reporte UBS también señaló que, para el 2030, los servicios online de entrega de comida a domicilio abarcarán el 10 % del mercado de servicios de comida. Si todavía no has aprendido a cocinar, no te preocupes, porque es algo ya casi pasado de moda. No vas a impresionar a nadie cocinando un filete miñón.
