Grandes Negocios Que Fueron Un Fracaso En México
El mundo de los negocios no es para cualquiera, pero cuando una empresa encuentra un servicio o un elemento para comerciar y es un éxito, dalo por hecho que intentará expandirse por todo el continente y el mundo. En el peor de los casos, si no es la misma compañía, imitaciones de ésta la llevarán a todas las naciones del mundo para obtener ganancias.
Aunque por otra parte, si un negocio genera réditos en casi todo el mundo pero en algunos países no, eso sí que es un caso extraño. Entérate de las grandes empresas del mundo que son multimillonarias pero que en México no pudieron ser redituables. Te sorprenderás con algunas porque son verdaderamente conocidas.
El Fiasco De Pei Wei
La comida asiática ha tenido un gran impacto en América y Europa. La cultura en occidente es tan disímil a la de oriente que las comidas suelen ser una buena circunstancia para explorar gustos nuevos en tu paladar.
La cadena que se instaló en México en el 2012 pero ya para el 2015 debió cerrar sus locales fue Pei Wei. La misma empresa que integra un conglomerado con Starbucks y Domino´s no pudo asentarse en el país del norte de América debido a una modalidad que no es común en dicha nación, el "fast casual".
¿Qué Es El "Fast Casual" Que No Se Impuso En México?
El comunicado para explicar el cierre total de Pei Wei fue que "se puso un concepto en prueba y los resultados presentados fueron por debajo de los esperados". Es allí donde ingresó el término "fast casual", lo que llevó a la ruina a la cadena de comida asiática.
Esto se debe a que el proceso de pedir tu plato en la caja y decidir si comerlo en el restaurante o llevártelo a tu casa no fue muy aceptado en México, mientras que en otros países como los Estados Unidos es un éxito. Se cree que todo se basó en que para la sociedad mexicana, el hecho del servicio y la atención a la mesa es primordial.
No Todo Lo Mejor De Estados Unidos Puede Exportarse
Se podría pensar en tecnología y en jugadores de baloncesto, pero no en comida cuando se trata de grandes empresas que quieren salir de los Estados Unidos y asentarse en México. La famosa empresa de comida Arby´s que se basa en un menú de sándwiches y hamburguesas variadas intentó pisar fuerte en el mercado mexicano.
Los 3.400 locales que en Estados Unidos triunfaron llevaron a que se plantee la misma idea en el país vecino del sur, pero sus diez locales que se encontraban en Ciudad de México, Insurgentes, la Zona Rosa, Coyoacpan y Mundo E entre otros no generaron las ganancias esperadas. Desde la dirigencia de Arby´s explicaron que la marca simplemente no encajó con las costumbres mexicanas.
¿Pudo Ser La Crisis Económica De 1994 Un Factor?
Otro de los factores que tomaron en consideración en las oficinas de Arby´s cuando se evaluó las razones por las cuales sus tiendas no tuvieron el éxito que en otros países fue que el mismo año que se implementó la cadena, México atravesaba una crisis debido a las pocas reservas internacionales y la devaluación total del peso mexicano.
Sin embargo, desde las oficinas de la empresa estadounidense planean una vuelta a territorio mexicano para probar nueva suerte, y modificar la consideración que dejó Arby´s. ¿No es demasiado arriesgado?
Impensado Que Una Empresa Que Vende Tacos No Triunfe En México
El taco relleno es uno de los platos típicos de la sociedad mexicana. Forma parte de la cultura del país como los mariachis, el fútbol y las telenovelas, pero si te pones a evaluar las circunstancias que llevaron a que Taco Bell no funcionara en México, parecen bastantes obvias.
La empresa que tiene origen estadounidense y se basa en las tortillas rellenas de carne, pollo, cerdo con agregados de queso, aguacate y demás ingredientes, tuvo tanta competencia del mismo plato y originaria de cada región de México que simplemente desapareció. Y sí, que imiten un plato autóctono en otra nación y la intenten vender como si fuese comida rápida parece absurdo...
Dos Intentos Fallidos Para Taco Bell En México
Ya se sabe que en los Estados Unidos, la franquicia de los tacos ha sido un rotundo éxito, y ello la llevó a expandirse a más de 20 países alrededor del mundo en donde aún se mantiene activa.
Empero, en México no ha podido atraer a la sociedad y fue doblemente desastroso. En los años 1991 y 2007 ha desembarcado en el país de habla hispana, con el mismo resultado, un rechazo total. Algunos apuntaron con que las leyes migratorias a favor de los trabajadores inmigrantes en Estados Unidos se endurecieron y como repudio, la sociedad mexicana no apoyó la empresa de dicho país.
Del Mundo Árabe A México Ida... y Vuelta...
Otra de las clases de comidas que puedes encontrar en cualquier ciudad cosmopolita del mundo es la de tipo árabe. En especial la cadena Habib´s fue la que no tuvo efecto en México pero sí en naciones como Brasil y Portugal. En cuanto al país del norte de América, la compañía arribó para el año 2000 y ya para el 2004 había cerrado todos sus locales.
A pesar de basarse en la comida árabe, este restaurante de comidas típicas nació en San Pablo, y de hecho su dueño, Antonio Alberto Saraiva fue uno de los hombres más ricos de Brasil. Y eso sólo se explica porque su local generó grandes réditos en el mundo... excepto en México.
¡Más De 305 Locales, Pero Ninguno En Tierras Mexicanas!
Desde aquella primera tienda que se inauguró en el año 1988 y se basaba en los platos de Sfiha -una especie de pizza-, Kibbeh -carne de cordero picada con especias- y Beirut, y que luego se expandió a otros platos como sándwiches y helados, se abrieron otras 304 tiendas más, aunque en México no fue bienvenida.
Teniendo en cuenta que en Brasil sólo se ubica detrás de McDonald´s, Habib´s y sus 7 locales en México fue una decepción. La mayor razón de su finalización fue que las administraciones de los locales no fueron lo mejor.
Una Empresa Histórica No Funcionó En Tierras Mexicanas
Mucho antes de McDonald´s y Burger King, la hamburguesería que nació en Kansas en el año 1921 y la cual fue la primera en extenderse a otros países fue White Castle. La histórica empresa arribó a México en el año 1996, pero poco después debió abandonar el país al igual que otras empresas por tener poca aceptación.
Fueron 400 locales en todo los Estados Unidos, pero la empresa de comidas rápidas que se basaba en preparar hamburguesas no sobrevivió a la poca demanda en México. Y eso que en su país vecino del norte llegó a popularizar el término de "comprar por la docena" en donde los clientes se llevaban de a 12 hamburguesas por visita.
No Funcionaron Por... ¿Ser Grasientas?
Por una circunstancia es que la población de los Estados Unidos es la más obesa del mundo y ello es porque cadenas de comidas rápidas como White Castle se ha propagado. Una de las frases que describe a estos locales es que producen hamburguesas "sliders" que quiere decir "que resbalan" en inglés. Y el hecho que resbalen es por la grasa acumulada que poseen.
No creemos que el hecho de ser poco nutritivas las haya alejado del público mexicano, pero sí que no sean tan atractivas a la vista como otras empresas logran exhibir sus productos.
La Cuna Del Rock Tuvo Su Exponente En México Durante 20 Años
Son muchas las ciudades del mundo que poseen un Hard Rock Café en zonas verdaderamente concurridas, y de hecho México tuvo su propio establecimiento desde el año 1993 al 2013 en Polanco, Ciudad de México, pero debió cerrar sus puertas.
El restaurante reconocido por servir platos como hamburguesas, pizzas, panchos y algún plato poco más elaborado debió su cese de actividad en México porque estuvo involucrada en un conflicto con las tribus de indios seminoles que habían adquirido parte de la compañía. Este grupo de nuevos dueños priorizó invertir en hoteles y casinos y al dejar de lado al restaurante, llegaron a la bancarrota.
¡Cerraron Un Local En Donde Apareció Elton John, Gustavo Cerati y Miguel Bosé!
Resulta increíble como una empresa puede presentar a Michael Jackson, Elton John, Gustavo Cerati, Miguel Bosé, Robbie Williams, Alanis Morissette, Fito Páez y tantas otras figuras y de un día para otro anunciar que cierran de manera total porque el restaurante no encaja en el plan de negocios de los dueños.
El grupo de jóvenes que acercó a principio de los 90´ la marca de Hard Rock Café México fue la misma que luego decidió junto a nuevos dueños centrarse en otras posibles inversiones. Por lo menos, existió diversión a lo largo de 20 años...
¿Carrefour Es La Más Importante En No Prosperar?
Quizás existan pocas empresas tan grandes como la de origen francés de nombre Carrefour y que significan hipermercados de los más grandes del mundo y que es el tercero más grande a nivel planetario que no ha prosperado en el estado mexicano.
La empresa que se distribuye en 30 países con casi 12 mil tiendas en ellos vendió en el año 2005 sus 29 supermercados en México porque según explicó el director ejecutivo José Luis Durán, la marca no integraba el top 3 entre los mercados con más presencia en el país. Lo mismo sucedió el mismo año con sus locales en Japón.
Todo Se Trata De Dinero
Cuando el negocio no es el esperado para una empresa, existen pocas formas de resolver el problema, siendo una de ellas el de achicar la compañía lo que significa cerrar locales y dejar a personas trabajadoras sin su actividad del día a día.
Debido a la baja del 15% en facturación que Carrefour había acumulado en el año 2004, para el año posterior se decidió cerrar la compañía para todo México. Al poco tiempo, todos los terrenos y locales fueron vendidos por la empresa que es líder en Brasil, Argentina y Colombia al grupo Chedraui.
Otra Empresa Francesa Que Dejó El País Antes De Lo Pensado
Al igual que Carrefour, Auchan arribó a México llena de ilusiones en 1997, pero para 2003 debió vender sus activos a Comercial Mexicana por las constantes pérdidas que generaba en sus balances. Los cinco centros comerciales que figuraban en la nación mexicana, estando cuatro de éstos en la Ciudad de México y el restante en Puebla, fueron comprados por la Controladora Comercial Mexicana.
La raíz de la salida de este almacén del ámbito mexicano se dio al mismo tiempo que salió de los Estados Unidos y a razón del endurecimiento de la competencia en la zona en los últimos dos años.
Un Factor Impredecible
En ocasiones, es simplemente el posicionamiento de la marca ante otras empresas que ya están instaladas en una zona la que señala que una compañía no consiga los réditos esperados. Puede que en otras naciones no se encuentre con una competencia tan importante, y es lo que podría haber llevado a Auchan al éxito.
Los gustos y las expectativas de las personas son cada vez más particulares y se individualizan, según explican en la empresa fundada en 1961 en Alcampo, España y en ello seguramente fallaron en México.
El Café Estadounidense Desplazó Al Colombiano
Siendo una preparación que es característico del país del sur de América, resulta impensado que el mismo producto que se genera en otra nación pueda superarlo. Así fue como la tienda de café de los Estados Unidos Starbucks desplazó a la comercialización colombiana Juan Valdez.
Sin embargo, el mérito es de quienes trabajan en la producción de la cadena estadounidense, que son vanguardia en el marketing con la venta de este café y por ello se instalaron en más de 70 países en el planeta.
Juan Valdez No Llegó A Las 100 Sucursales En México
Uno de los puntos del contrato que los directivos de Juan Valdez no pudieron cumplir y por ende dejaron México fue en el hecho de abrir 100 sucursales en el país, y alcanzaron sólo 10. Ello estuvo directamente vinculado a la llegada de Starbucks al país, lo que generó una "guerra de cafeterías". En contraposición, su colega estadounidense abrió 2.658 franquicias.
Un estudio sobre lo ocurrido centra la decisión en que "los consumidores son cada vez más exigentes y demandan más opciones". Lo positivo es que la venta de productos Valdez es mucho mejor en supermercados que en los propios locales.
La Bebida Lucozade Tampoco Pudo Imponerse
No es una empresa en su totalidad, pero la bebida que es elaborada por la empresa japonesa Suntory es la que creó Lucozade, el líquido que fue creado en sus inicios por un farmacéutico para el año 1927 en el Reino Unido y que se vende como una bebida energética.
Desde mediados de los 90´, Lucozade ingresó al mercado mexicano pero nunca pudo competir con otras grandes marcas como Gatorade, mientras que en otras naciones llega a patrocinar grandes eventos como la Fórmula 1 o la Football Asociation en Inglaterra.
La Bebida Se Buscó Sus Propios Problemas
Sumado a la presión de no poder competir dentro del área de las bebidas energéticas, Lucozade generó una terrible polémica por lanzar una campaña promocional en la cual expresó: "Te hidrata y energiza mejor que el agua".
A partir de ese spot publicitario, la marca recibió alrededor de 63 quejas por parte del Consejo de Hidratación Natural por no haber presentado de ante-mano la frase que seguramente sería vetada por el ente como el European Food Safety Authority. Tal fue el desconcierto que cuando se lanzó una encuesta sobre la bebida, el 55% de los evaluados entendieron que el mensaje que quería dar la empresa era que su bebida era mejor que el agua. Para concluir, dichos comerciales fueron baneados.
